Analisi accessi

Le campagne di search engine marketing, web marketing e keywords advertising non sono sufficienti alla promozione di un sito. Non possono prescindere da un'approfondita analisi del comportamento degli utenti, delle loro reazioni e risposte alla comunicazione e iniziative pubblicitarie che un'azienda propone. E' quella che viene tecnicamente denominata web analysis o web analytics.

Alla sua base c'è l'utilizzo di software specializzati nell'analisi dei dati che gli utenti forniscono con il loro 'passaggio' online. Ognuno di noi, infatti, lascia inequivocabili tracce ogni qualvolta si connette, e questi elementi sono la base per qualsiasi attività commerciale sul web. I software più utilizzati sono Index Tools e Google Analytics: la prima è un'avanzata piattaforma che permette di avere un cruscotto di semplicissima lettura, ma completo di dati per il calcolo del ROI delle campagne pubblicitarie on line; il secondo può essere impostato e implementato dai nostri tecnici al fine di ottenere le informazioni necessarie.

La web analysis è fondamentale per comprendere come sta “rispondendo” il sito web agli obiettivi aziendali; conoscere gli utenti e i loro interessi, per colpire il target desiderato; verificare la resa degli investimenti nei portali e delle campagne di pay per click o email marketing; studiare le parole chiave che vengono ricercate e analizzare le azioni degli utenti sul sito (compilazione form, invio email, acquisto); attivare funzioni di test per l'ottimizzazione dei contenuti. Insomma, l'analisi è il primo imprescindibile passo per l'implementazione di una corretta e fruttuosa campagna di web marketing.